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AG直营平台 《重生》“实验”:木桶效应 橄榄球战术,工业化如何驱动阿里文娱自制?

时间:2020-03-12 22:35作者:admin打印字号:

他用“木桶效应”形容剧集的制作,“剧本、导演、演员,以及细节表达、专业性、画面制作等各个板块,想要达到整体水平的输出,这些都要站在头部的水准上。”

阿里文娱的自制剧策略

在悬疑题材爆款频出的当下,如何精准判断用户需求成为关键。

当然,选择文艺风格的背后,除本就是剧本特色外,也是为迎合优酷平台的女性用户。

至于为什么会选择刑侦题材,敦淇表示,它是面对生死,敬畏生命的,阿里文娱更多的是在文化输出上有家国情怀和人文的思考。而另一方面,从长远角度来说,这些题材背后的社会共情性能够更好的拉近平台与用户之间的距离,放大内容对于平台的价值。

而这一切“木桶效应”下的配置,也是因为《重生》是阿里文娱在精品内容战略下产出的作品,是自制剧模式推出的“排头兵”。

《重生》的“木桶效应”

过去一年半左右时间,阿里文娱在内容、产品技术和宣发取得进一步取得积极进展。目前已经形成两个自制剧制片人工作室:由敦淇负责的敦淇工作室,由张文丽负责的拾穗工作室。敦淇所在的工作室正是在类型剧和泛人群头部剧等领域深入布局,《重生》此时的推出,后续的市场反馈可能会决定着阿里影业自制剧工作室后续的方向。

上线前,《重生》就已在优酷积累了近70万预约量,#网剧重生#等相关话题在微博上阅读量破亿。豆瓣开分达到8分,算是不错的开局。

阿里文娱总裁樊路远曾表示,整合之后各业务版块将实现“化指为拳”的协同。未来剧集和影业会有非常紧密的联动的。经过阿里文娱各板块的打通协同,优酷的剧集自制已经转入阿里影业,成为未来内容制作的一个新的增长点。

剧本上的另一大创新在于剧情发展采用的是双线并行的方式,这一剧作方式常用于美剧。在《重生》中,表层案件底层案件同时发展,只有看到最后一集才知道最终的结果。主人公一直在追寻自己到底是谁的同时AG直营平台,每个表层案件也都很吸引人AG直营平台,并且都结合当下社会热点话题AG直营平台,引发观众对于当下的思考。更为重要的是,这些表层案件中所体现的父子关系、母子关系、兄弟情等能实现情感上的触达,拉近悬疑剧与观众的距离。

据张为为表示,《重生》中采用的是国产电视剧和网剧极少使用的hawk镜头,一般出现在极高品质电影中;而在镜头数量上,以往40分钟的电视剧镜头量普遍在三四百左右,《重生》一集的镜头量已远超这个数量,接近美剧的水准,而镜头量决定着剧情的节奏感。更值得一提的是,原本共有30集的剧情但最后还是剪到只有28集,同样是为了保持整体剧情的紧凑感和节奏感。

《重生》的创新

据敦淇介绍,2019年,阿里文娱共储备了十几部自制剧,将于2020年起陆续上线。《重生》是刑侦题材的排头兵,后续有一系列和公安部合作的刻画公安干警形象的作品;在检察题材上,2019年与人民检察院合作的《你好检察官》很快也会播出。

这种类似美剧的宇宙打法下,意味着对于内容有一个相对长线的布局。

3月7日晚间,悬疑探案剧《重生》在优酷平台独家上线。

《重生》整体已是高度工业化体系下产出的作品,而这或许是阿里自制独特价值。

事实上,自2019年上半年,阿里文娱开启自制业务的组织架构调整,自制剧业务并入阿里影业后,阿里文娱的自制剧还未多有曝光。

其次,在制作方面,《重生》也大胆尝试追求电影质感。

悬疑剧近年在视频平台上,不乏各种风格杂糅的探索先例。这就使得,如何形成差异化,做到人无我有,人有我精,便是目前内容制作者需要思考的问题。

此时推出《重生》多少有点“交卷”的意味。

通过大数据的介入有利于制作团队在初期提前听取市场的声音,从阿里文娱的角度来讲,这给后期艺术价值和商业价值的挖掘增加了一份保证。

在这一点上,《重生》的创新在于针对女性化受众打造文艺气质悬疑剧。敦淇表示,作为一部悬疑剧,通常情况下,大多人无法想象如何和“文艺”进行结合,这正是《重生》的“逆向思维”。

对于去年以来组建的阿里自制剧团队来说,《重生》如今的呈现,无论是与各领域内专业人士合作还是阿里影业与优酷的资源打通方面,都是阿里文娱目前协同策略的体现。

审阅:霓虹

在采访中,张为为也表示,这一与众不同的风格得到了团队一致的认同。而为了还原剧本这一特色,剧中穿插了多个人物的话外音。值得一提的是,目前国产网剧多为单一人物画外音多角色画外音这一做法同样也是一大创新。整体上都是为了使《重生》更具有文艺气质。

原标题:《重生》“实验”:木桶效应 橄榄球战术,工业化如何驱动阿里文娱自制?

此次《重生》选择在重庆取景,故事同样发生在虚构城市津港市。在《重生》的前五集中,《白夜追凶》里的两个角色——警队顾问韩彬,以及潘粤明扮演的长风支队长关宏峰都一一出现。这意味着从《白夜追凶》到《重生》,创作者属于同一个世界观,只不过视角切换到了西关支队,主要人物也变成了张译扮演的西关支队副队长秦驰。

首先,从剧本本身来说,在保持类型化的同时,与大多数悬疑剧的“强情节”不同的地方在于,人物内心的挣扎和内心的矛盾非常强烈,人物特质尤其凸出。

对于阿里文娱来说,这部剧更像是一块试金石,将检验这场埋下伏笔已久的自制剧“实验”,而敦淇、张为为对制作过程的阐述,除了可以看到剧制作背后,阿里大文娱在制作流程上每个模块的协同作用,更可以直观地感受到阿里大文娱在制作决策环节上所融合数字手段。

联系:ewmedia@yingzaotimes.com

采访:EW 媒体|陈志鹏(影视|电影)

“各部门的同学聚焦在这一个项目中,在资源的联动上和内容的打通上都在赋能,这个战斗状态是非常值得期待的。”敦淇说。

该剧由优酷、阿里巴巴影业、凤仪娱乐出品,公安部金盾影视文化中心、熠宣文化联合出品。这样的出品阵容,也意味着该剧的“不普通”,尤其这是一部阿里文娱推行自制剧模式下的新作。

《重生》上线前,该剧的总制片人敦淇、张为为向东西文娱讲述了更多的幕后故事。

阿里影业副总裁、自制剧敦淇工作室总经理、《重生》总制片人敦淇表示,不同于其他题材,行业剧属于市场中的常青树,这也意味着拍摄门槛高,制作难度大,既要让观众接受,还要得到行业认可,相当考验制作团队的专业性。

谈及后续的规划,敦淇表示,自制剧工作室现阶段最重要的任务在于排兵布阵和锻炼队伍,重在培养整个平台的制片人体系和策划体系,让平台有自己的制作能力,依靠对内容的了解,建立自制的生态能力。而通过目前自制剧的排兵布阵,可以发现阿里文娱希望的是,通过打造系列化作品来培养用户习惯,实现与用户的心智建立。

首先,在团队阵容上绝对的“高配”。

撰文:EW 媒体|习 睿(泛娱乐|消费)

基于橄榄球战术,针对女性化受众打造文艺气质悬疑剧

敦淇的另一身份为阿里影业副总裁、自制剧敦淇工作室总经理,这是阿里影业现有的自制剧领域两个工作室中的一个,主打行业剧,刑侦类和泛人群的头部剧工作室。另外一个工作室则聚焦年轻女性用户,短剧,垂直细分领域。

举例来说,《重生》中的协同前置化在选角上便有体现。除各主创的挑选外,《重生》各角色的挑选也参考了优酷大数据智能预测系统“北斗星”所提供的数据。

未映先热的一个原因,是这部网剧与之前的爆款作品《白夜追凶》同属于“白夜宇宙“,该剧的编剧正是《白夜追凶》的编剧指纹,而7号首更的五集中也出现了在《重生》中客串演出的潘粤明。同一IP宇宙的设定也唤醒了前作的观看人群,进而更为迅速的占领用户心智。

除张译外,参演的宋春丽、吕凉,江柏萱、老刘冠成等都是老戏骨,为整部戏搭建起稳健的框架。而谈及选用赵今麦、程小蒙、张昊唯等几位年轻演员时,张为为表示,年轻演员的选用都坚持的是合适第一的原则,其更透露,赵今麦在经过几轮比较后才最终选定。

因此,团队在保持“强剧情“、“类型化”的同时也营造文艺清新风格。同时,为满足女性用户喜好,剧中也有张译和赵今麦,大叔配萝莉的特殊情感纠葛。

敦淇表示,阿里自制剧工作室还采用“橄榄球”战术,即锁定橄榄球两端,放弃中间无核心竞争力部分。橄榄球一端是垂直细分市场,专门打圈层用户需求,对于优酷平台来说,年轻女性用户是我们最重要的用户,另一端聚焦高举高打的泛人群,发挥优质内容上面的输出。这两端打好了,既满足年轻女性用户的需求,又满足头部内容的可能性。

最后,在选角上,团队选择了张译这一实力派演员作为主演,合适为第一原则。

这种协同在自制剧领域体现为协同的“前置化”,根据阿里文娱的构想,通过整合旗下各头部资源实现资源联动和内容的打通,这也是敦淇在《重生》项目中最深的体验。

同时,为了突出文艺风格,团队特意选择重庆作为拍摄地点。尽管增加了拍摄过程中的难度,但重庆高高低低的地势、云雾、潮湿的气质都能更好的体现团队所需要的“清冷通透”文艺风格。

选角流程首先需要界定演员的基本条件,再根据剧本提炼出角色特质,包括实力派、睿智、狠、沉稳,之后通过网民评价、新闻语料等进行匹配训练,给出初筛建议,然后结合剧方人工判断,最终敲定符合角色要求的张译为最佳人选。

而我们从阿里自制剧这些策略中更可以窥见的是,阿里内容制作的背后是为了实现阿里文娱放大阿里商业体系价值这一长远目标。阿里文娱自制剧的这盘大棋才刚刚开始,《重生》也只是派出的第一个棋子。这盘棋会怎样变动,将如何收尾,交给时间和市场。

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敦淇从业以来制作的影视作品,无论是《幸福像花儿一样》《金婚》《甄嬛传》还是行业剧《急诊室医生》,皆在当时引发了全民追剧热潮;另一位制片人张为为则曾制作《好先生》《恋爱先生》等热门作品。摄影、剪辑和录音选用都是行业内的专业指导老师,同时片中所有的音乐都由国际首席爱乐乐团在录音棚内录制完成。各领域专业人士的聚集构成《重生》的主创班底,也奠定了其在创作板块的高水准基调。

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